Consum ostentativ
Prin consum ostentativ sau consum discreționar, provenit din expresia din limba engleză, conspicuous consumption, se înțelege cheltuirea de bani pentru achiziționarea de bunuri și servicii de lux în scopul afișării publice a bunăstării cumpărătorului acelor bunuri de lux.
Sociologic, pentru consumatorul ostentativ, o astfel de afișare publică a sumelor de bani aflate discreționar la îndemâna sa denotă apartenența consumatorului la o anumită poziție socială. Mai departe, prin consum de invidie, conform termenului originar invidious consumption, care descrie un termen sociologic mai îngust specializat, se înțelege consumul ostentiv deliberat de bunuri și servicii menit să epateze prin provocarea sentimentului de invidie ca o modalitate de relevare a statutului superior social-economic al consumatorului.
Istoric modificare
La sfârșitul secolului al 19-lea, economistul și sociologul Thorstein Veblen (1857 – 1929), a introdus termenul de "consum discreționar" în cartea sa "Teoria clasei fără griji" (conform, The Theory of the Leisure Class: An Economic Study in the Evolution of Institutions, 1899), pentru a descrie caracteristicile comportamentale ale noilor înbogățiți (nouveau riche ori new rich), o clasă socială care apăruse ca rezultat al acumulării de capital de timpul celei de-a doua revoluții industriale (circa 1860 – 1914). [1] În acel context social și istoric, termenul de "consum discreționar/ostentativ" (conform originalului “conspicuous consumption”) a fost utilizat marginal pentru a descrie familiile bogate, respectiv bărbații și femeile bogați, care au folosit starea lor materială pentru a face o manifestare publică arogantă a puterii lor, a puterii lor de cumpărare și a statutului lor social, real sau perceput.
Cei mai mulți dintre americani avuți au ales în schimb, de cele mai multe ori, o modalitate pragmatică de a trăi simplu și eficient, practicând un standard de viață mai degrabă modest, în ciuda disponibilității lor potențiale de a practica consumul ostentativ. [2]
Teorii ale consumismului modificare
Soluții modificare
Referințe modificare
- ^ Veblen, Thorstein. (1899) Theory of the Leisure Class: An Economic Study in the Evolution of Institutions. New York: Macmillan. 400 pp., also: 1994 Dover paperback edition, ISBN 0-486-28062-4, 1994 Penguin Classics edition, ISBN 0-14-018795-2.
- ^ Thomas J. Stanley, William D. Danko, The Millionaire Next Door, Simon and Schuster, 1998.
Legături externe modificare
- en Theory of the Leisure Class by Thorstein Veblen la Proiectul Gutenberg
- en Thorstein Veblen: Conspicuous Consumption, 1902 at Fordham University's "Modern History Sourcebook"
- en Conspicuous consumption at its worst... shooting at Toys R Us on Black Friday, latimes.com
- en Wal-Mart employee trampled to death by shoppers hungry for deals, nytimes.com
- ro Comportamentul ostentativ de consum în viziunea lui Thorstein Veblen, uvvg.ro