Andreas Kaplan

Andreas Kaplan (născut la 5 octombrie 1977) este rector la Școala de Afaceri ESCP Business School din Berlin și Paris. Anterior, el a îndeplinit funcția de decan pentru probleme academice al Școlii, iar înainte, cea de director de brand și comunicații, ambele în cadrul comitetului executiv al ESCP Business School. Kaplan este profesor de marketing și specializat în domeniul mediilor de socializare, cel al marketingului viral și cel al lumii digitale în general.

Andreas Kaplan

Viața

Kaplan s-a născut la 5 octombrie 1977 și a crescut în München, Germania. Mama lui este Anneliese Kaplan (croitoreasă), iar tatăl său, Vincenc Kaplan (lăcătuș). Profesorul Kaplan deține un master în administrație publică de la École Nationale d'Administration, un master în științe de la ESCP Business School și o licență în științe de la Universitatea Ludwig Maximilian din München. Și-a finalizat abilitarea la Sorbona și doctoratul la Universitatea din Köln, în colaborare cu HEC Paris. Kaplan a fost doctorand invitat la INSEAD și a participat la Programul Internațional pentru Profesori la Școala de Management Kellogg, Universitatea Northwestern.

Înainte de a se alătura Școlii ESCP, Kaplan și-a început cariera ca profesor de marketing la Școala de Afaceri ESSEC și Sciences Po Paris.

Interesat îndeosebi de viitorul educației în domeniul managementului din Europa și de peisajul general al școlilor de afaceri, Kaplan a scris, de asemenea, articole care tratează managementul european, precum și învățământul superior și evoluția lor în viitor, în special având în vedere digitalizarea sectorului datorită apariției MOOC-urilor (cursuri online deschise maselor) și a SPOC-urilor (cursuri online private). Definind Europa ca deținând „o diversitate culturală maximă la distanțe geografice minime”, Kaplan este un ferm susținător al educației în managementul intercultural.

Cercetare

Cercetările lui Kaplan abordează în principal analizarea și descifrarea sferei digitale. Cu peste 20.000 de menționări pe Google Scholar, profesorul Kaplan a fost inclus printre primii 50 de autori din lume în domeniul afaceri și management, potrivit companiei John Wiley & Sons. Kaplan a primi Premiul anual pentru Cel mai bun articol de la Business Horizons, sponsorizat de Elsevier, pentru lucrarea sa din 2012, „If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4” (Dacă iubești ceva, lasă-l să devină mobil: Marketing mobil și medii de socializare mobile 4x4)

În special articolul său din 2010, „Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media” (Utilizatori din lume, uniți-vă! Provocările și oportunitățile mediilor de socializare), publicat în Business Horizons, este larg menționat (de peste 15.000 de ori pe Google Scholar, de peste 5000 de ori în Scopus și de peste 500 de ori în Business Source Premier) și cunoscut în domeniu. Acest articol influent, „Users of the World, Unite!”, a obținut în mod repetat primul loc în lista anuală alcătuită de Science Direct cu cele mai descărcate 25 de publicații din toate cele 24 de subiecte principale tratate în Science Direct, de la management la inginerie, psihologie sau neuroștiințe, și, prin urmare, a fost descărcat mai des decât oricare alta dintre cele aproximativ 13,4 milioane de lucrări din colecție. Cercetările mai recente se ocupă de influența sferei digitale asupra învățământului superior, cum ar fi apariția MOOC-urilor și a SPOC-urilor, precum și de viitorul învățământului superior în general și al școlilor de afaceri în special.

Bibliografie

• Kaplan, Andreas (2021). Higher Education at the Crossroads of Disruption: The University of the 21st Century, Great Debates in Higher Education. United Kingdom: Emerald Publishing. 
• Kaplan Andreas, Haenlein Michael (2019), “Siri, Siri in my Hand, who is the Fairest in the Land? On the Interpretations, Illustrations and Implications of Artificial Intelligence,” Business Horizons, 62 (1), 15 - 25
• Kaplan Andreas (2018) “A School is a Building that Has 4 Walls - with Tomorrow Inside”: Toward the Reinvention of the Business School, Business Horizons.
• Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2016) Higher education and the digital revolution: About MOOCs, SPOCs, social media, and the Cookie Monster, Business Horizons, Volume 59.
• Pucciarelli Francesca, Kaplan Andreas M. (2016) Competition and Strategy in Higher Education: Managing Complexity and Uncertainty, Business Horizons, Volume 59(3).
• Kaplan Andreas (2015) European business and management (Vol. I) – Cultural specificities and cross-cultural commonalities, Sage Publications Ltd., London
• Kaplan Andreas(2015) European business and management (Vol. II) – Business ethics and corporate social responsibility, Sage Publications Ltd., London
• Kaplan Andreas (2015) European business and management (Vol. III) – Contextual diversity and interdisciplinary aspects, Sage Publications Ltd., London
• Kaplan Andreas(2015) European business and management (Vol. IV) – Business education and scholarly research, Sage Publications Ltd., London
• Kaplan Andreas M. (2014) European Management and European Business Schools: Insights from the History of Business Schools, European Management Journal
• Kaplan Andreas M. (2012) If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4, Business Horizons, 55(2), 129-139
• Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2012) The Britney Spears universe: Social media and viral marketing at its best, Business Horizons, 55(1), 27-31
• Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2011) Editorial : Les médias sociaux sont définitivement devenus une réalité, Recherche et Applications en Marketing, 26(3),3-5
• Kaplan Andreas (2011) Social media between the real and the virtual: How Facebook, YouTube & Co. can become an extension of the real life of their users - and sometimes even more, Prospective Stratégique, 38 (Mars), 8-13
• Kaplan Andreas M. (2011) Twitter ou le pouvoir de 140 caractères, Expansion Management Review, 140, 104-113
• Kaplan A.M., Haenlein M. (2011) The early bird catches the news: Nine things you should know about micro-blogging, Business Horizons, 54(2), 105-113
• Kaplan A.M., Haenlein M. (2011) Two hearts in 3/4 time: How to waltz the Social Media – Viral Marketing dance, Business Horizons, 54(3), 253-263
• Deighton John, Fader Peter, Haenlein Michael, Kaplan Andreas M., Libai Barack., Muller Etan (2011) Médias sociaux et entreprise, une route pleine de défis : Commentaires invités, Recherche et Applications en Marketing, Vol. 26, 3, 117-124
• Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business Horizons, 53(1), 59-68
• Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2009) Utilisation et potentiel commercial des hyperréalités : Une analyse qualitative de Second Life, Revue Française du Marketing, 222, 69-81
• Kaplan A.M., Haenlein M. (2006) Toward a Parsimonious Definition of Traditional and Electronic Mass Customization, Journal of Product Innovation management, 23(2), 168-182
• Kaplan Andreas, Haenlein Michael, Schoder Detlef (2006) Valuing the real option of abandoning unprofitable customers when calculating customer lifetime value, Journal of Marketing, 70(3), 5-20